沉浸式改造 重塑文旅盛宴 兰州商业街盘活消费新场景

今年“五一”期间(qījiān)，兰州老街化作时光隧道，一场(yīchǎng)以(yǐ)“河西走廊・金城(jīnchéng)古道”为主题的(de)“五一”盛典震撼启幕，将千年文明史诗缓缓铺展开来，为游客们带来一场沉浸感拉满的文化盛宴；走进兰州中心地下一层“风起大汉”沉浸式演艺街区，金城关的边塞烽烟四起、陇春山的乐府雅韵似在耳畔、河湟海市的丝路盛景犹在眼前，游客们仿佛被(bèi)卷入了一场穿越时空的历史旅行……连日来，记者走访发现，兰州越来越多(duō)的商业街区通过(tōngguò)沉浸式改造，重塑商业综合体业态场景，将自然禀赋、历史文化、建筑风格(jiànzhùfēnggé)融入街区建设和改造，丰富商业街区文化内涵，打造消费新场景。

沉浸(chénjìn)式演绎街区的新尝试

作为兰州首家沉浸式演绎街区，“风起(fēngqǐ)大汉”不是普通的仿古街，而是能触摸的历史(lìshǐ)。当游客踏入金城关，鼓乐声起，《安得万疆》的霍去病铁甲军阵踏着光影(guāngyǐng)掠过城墙；河湟海市中，《驼铃(tuólíng)踏歌行》的商队与游客擦肩而过，驼铃与市井叫卖声交织成丝路交响曲……

在“风起大汉”，游客能(néng)体验到精心(jīngxīn)打造的五大沉浸主题空间和六大特色演绎集群。“我们的街区将会不断推陈出新(tuīchénchūxīn)，就像‘五一’假期给游客呈现的解忧公主(gōngzhǔ)出嫁情节，游客可以扮演送亲队伍，参与到这场古代婚礼中。送亲过程中，NPC（非玩家角色）们会给大家发喜糖、红包，满满的仪式感让现场的游客们直呼过瘾，现场反响(fǎnxiǎng)十分热烈。”“风起大汉”品牌(pǐnpái)营销总监张好美介绍道。

“诸位小友近来可好(jìnláikěhǎo)？”“好！”在(zài)街区，NPC们(men)与游客的互动成为一大亮点。为了让游客更好地沉浸其中，街区里的“兰裳阁”专门提供服装出租和妆造设计服务(fúwù)。游客们在这里(zhèlǐ)换上汉服、做好造型，“穿越(chuānyuè)”成古人与NPC们共同沉浸在这场(zhèchǎng)历史旅行中。张伟彦在“龙门客栈”工作快半年了，饰演店小二(diànxiǎoèr)马一刀。他对角色有着自己(zìjǐ)的理解：“导演让我演店小二，大家印象里店小二都是机灵(jīlíng)、腿脚快的。但我演的这个店小二带着江湖气息，他藏在龙门客栈，其实是个刀客，在这里打工是为了打探消息，毕竟龙门客栈可是江湖消息的聚集地。”记者走在街区，时不时就能看到他拿着草帽，热情地招呼游客玩接帽子游戏(yóuxì)。遇到腼腆不敢尝试的游客，他也会不断鼓励，有时候碰上外国游客，他还随口说几句英语与其互动。

来自北京的游客(yóukè)李晓娜和朋友黄怡(huángyí)梦(mèng)慕名来到“风起大汉”，玩得不亦乐乎。李晓娜说：“我朋友特别喜欢汉服，在这里穿着汉服拍照特别出片。而且(érqiě)街区里的节目都很有意思，我们最喜欢张骞的押宝馆，玩游戏还能赢小礼品，特别有趣！”

“风起大汉”招商运营总监王建刚介绍，自开放以来，“风起大汉”已累计接待游客超18万人次(wànréncì)，实现了文化、商业与娱乐(yúlè)的(de)高度融合。项目通过沉浸式演绎、场景化还原、科技化表达，让汉文化从典籍中“活起来”，在街区中“走下来”，成为大众(dàzhòng)可感、可知、可参与的文化体验(tǐyàn)。

文旅盛典(shèngdiǎn)解锁消费新体验

4月30日晚，兰州老街人潮涌动、热闹非凡，以“河西走廊·金城古道”为主题的沉浸式文旅盛典正式启幕。夜幕下，千年(qiānnián)丝路文明与黄河文化在光影交织中(zhōng)苏醒，三大主题篇章、八大(bādà)NPC互动点位与全域(quányù)巡游快闪等，为游客开启了一场跨越时空的文化之旅。

在花雨广场上(shàng)，以(yǐ)“大河长卷·厚土沉歌”为主题的演绎揭开序幕，开筏仪式、穿插黄河号子、筏子手(shǒu)等剧目精彩纷呈(jīngcǎifēnchéng)。飞天广场上，西域骆驼商队携香料穿行，千年商道繁华跃然眼前。华夏广场的“敦煌飞天·壁影三千”通过沉浸式表演，展现敦煌文化正以新的形态，继续(jìxù)书写着黄河文明与世界文明的和合共生之道。

在这场(zhèchǎng)沉浸式(shì)文化盛典背后，是一个年轻团队的创意输出和精心策划。4月中上旬，甘肃佳瑞思文化传播有限公司负责人祁金接到这个兰州老街“五一(wǔyī)”沉浸式文旅活动项目。离假期不到二十天，时间紧、任务重，祁金感到压力倍增。“这是我们第一次(dìyīcì)完全独立做这种项目，我感到既兴奋又紧张。”祁金迅速召集(zhàojí)一个“95后”团队。“团队年轻有想法，而且(érqiě)执行力也很(hěn)强。我们遇到的第一个瓶颈就是主题。”

如何充分发挥兰州老街这个商业综合体(zōnghétǐ)的(de)(de)最大优势，同时还(hái)能向(xiàng)游客们展示甘肃丰富独特的历史文化，成为祁金和她的团队需要认真思考的问题。“我们想做沉浸式商业街，因为当消费者感受到商业项目中的文化共鸣时，会更容易产生归属感，体验感也会更好。”祁金团队最终敲定以沉浸式文旅盛典为主线，串联起多主题篇章和互动环节，让游客在逛吃的同时，身临其境地(dì)体验黄河文化、敦煌文化的多重魅力。“这不仅能满足游客多样化(duōyànghuà)的消费需求，还能为街区营造(yíngzào)独特的商业氛围，形成更强大的文化吸引力和商业汇聚力。”

这场精心打造的沉浸式(shì)文旅盛典也交出了亮眼成绩单：“五一”期间(qījiān)，兰州老街以“河西走廊·金城古道(gǔdào)”为(wèi)主题，实现综合收入近3000万元(wànyuán)。“这次尝试给了我们(wǒmen)团队巨大信心：我们相信，沉浸式商业街定会从‘网红’走向‘长红’。因此，接下来，我们也将继续扎根于甘肃独特的文化基因，把抽象的历史、民俗转化为现代人能感知、能参与的鲜活故事，让游客不仅来‘打卡’，更在互动中(zhōng)产生情感共鸣，为游客提供消费新体验。”祁金说。

兰州(lánzhōu)日报社全媒体记者 陈梦圆 见习记者 巨思琦 文/图